Товарный знак является знаком, что позволяет компании отличить свои товары / услуги от конкурирующих компаний. Таким образом, регистрация товарного знака полезна как для защиты самого товарного знака, как независимого нематериального актива, так и, прежде всего, для предотвращения его использования третьими сторонами и, следовательно, потери его отличительного характера. Узнать подробнее, как зарегистрировать товарный знак можно здесь https://spb.patentium.ru.
Бренд должен обладать конкретными и функциональными характеристиками, чтобы сделать его уникальным и, следовательно, отличаться от брендов других компаний, что, следовательно, означает, что он не должен слишком сильно напоминать другие бренды (и его отличительные особенности), чтобы не создавать путаницу в умах потребителей.
Таким образом, концепция бренда отличается от концепции бренда: первое, на самом деле, касается, как подчеркнуто в начале, знаков, которые могут быть представлены графически, таких как логотип или название, последние, используемые как синонимы, также включают нематериальные аспекты, такие как коммуникация, история компании и репутация бренда.
В этом смысле среди аспектов, характеризующих различие между брендом и брендом, есть возможность регистрации первого: фактически, бренд, включая нематериальные элементы, такие как репутация или связанные с ним ценности, не может подлежат регистрации. Более того, хотя бренд может быть создан в короткие сроки (например, даже за неделю или месяц), бренд строится годами и постоянно развивается.
Любой символ, который можно представить графически — слова , рисунки , цифры и т. д. — он может быть зарегистрирован, но также включены звуки и формы продуктов или упаковки, хроматические тона или смеси некоторых из этих элементов. Звуковой знак, например, зарегистрирован на посохе в виде музыкальных нот, в то время как обонятельный знак , как указано на сайте UIBM, может не быть зарегистрирован, потому что она не может быть представлена в графическом виде.
Кроме того, для регистрации товарный знак не может быть «образован исключительно формой, обусловленной самой природой продукта» или «формой продукта, необходимой для получения технического результата», поскольку эти характеристики не позволяют адекватный уровень дифференциации.